Google的200个排名因素(2021)

您可能已经知道Google 排名算法使用了超过200多个排名因素。
但是他们到底是什么呢?
我整理了一份完整的清单并更新到2021年了。有些已经证明。有些是有争议的。

域名因素

  1. 域名年龄: 在这个Youtube视频里, Google的Matt Cutts 声明:

“6个月年龄的域名和一年的域名之间的区别实际上根本没那么大.”

换句话说,算法里有考虑到域名年龄,但并没有那么重要。

2. 关键词出现在顶级域名中:在域名中包含关键词不会像以前那样给您带来SEO提升。 但是它仍然会充当相关信号。

3. 关键词作为域名中的第一个单词:以目标关键词开头的域名相对于那些域名中没有该关键字(或关键词存在于域名中间或末尾)的网站更有优势。

4. 域名注册期限:一项Google专利声明:

“有价值的(合法)域名通常提前支付几年, 而doorway(非法)域名很少会使用一年以上。因此,域名的过期时间可以用作预测某个域名合法性的因素。”

5. 子域名(Subdomain)中包含关键字:Moz的专家小组认同子域名中包含关键字可以提高排名。

6. 域名历史:域名拥有所有者变动或挂掉数次的网站可能会告诉Google 请重置“重置”该站点的历史记录,重置指向该域名的链接。 在某些情况下,受罚域名可能会将惩罚转嫁给新的域名所有者。注册域名前可以通过历史存档网站archive.org 查看是否有黑历史。

7. Exact Match Domain(EMD):完全匹配域可能仍会给您带来一些优势。 但如果您的EMD恰好是低质量的网站,则很容易受到EMD更新的影响。在相当长的一段时间内,与非EMD相比,在无反向链接的情况下排名TOP3往往是可能的,而如今,这个漏洞已经关闭。对于用EMD占过便宜的SEOer 不应抱怨免费午餐被带走,而应该感谢他们吃了午餐。由于Google堵住漏洞的速度非常慢,这种廉价的获取流量的方式现已消失。

8. 公开还是不公开WhoIs信息: 谷歌的John Mueller在twitter 上表示,拥有不公开的Whois域名注册状态不会改变Google对网站的信任方式。

9. 受罚的 WhoIs 拥有者: 如果Google 将某个人识别为垃圾邮件发送者,那么他们将仔细检查该人拥有的其他网站。

10. 国家顶级域名扩展: 拥有具有国家/地区代码顶级域名(.cn,.pt,.ca)利于该网站在该特定国家/地区的排名…但是,这可能会限制该网站在全球范围内的排名。

页面级因素

11. 关键词在标题标签(title Tag)中: 尽管标题 在SEO中没有以前那么重要 , 页面中的标题标签依然是重要的站内SEO 信号。

12. 以关键词开头的标题标签: 根据Moz的说法,以关键字开头的标题标签的SEO效果往往要好于关键字在结尾的标题标签。最佳标题格式如下:

<title>[主要关键词] - [次要关键字] | [品牌]</title>
<title>[产品名称]-[产品类别] | [品牌]</title>
<title>8-foot Green Widgets - Widgets & Tools | Widget World</title>

13. 关键词在meta description 中: Google 并不使用meta description 标签 作为直接的排名信号. 但是,meta description标签会影响点击率,这也是一个重要的排名因素。

14. 关键词出现在H1 标签中: H1 标签被称为 “第二个title 标签”。根据一项相关研究的结果,Google与您的title 标签一起将您的H1标签用作次要相关信号

15. TF-IDF: 一种奇特的说法:“某个单词在文档中出现的频率是多少?”该单词出现在页面上的次数越多,该页面与该单词有关的可能性就越大。 Google 可能使用了TF-IDF的 复杂版本

16. 内容长度: 与简短的文章相比,具有更多单词的内容可以涵盖更广的范围,并且在算法中可能更受欢迎,的确,一项最新的排名因素行业研究发现,内容长度与SERP 位置相关。

17. 目录: 使用链接的目录可以帮助Google更好地了解您网页的内容,还可以产生网站链接:

18. 关键字密度: 虽然不像以前那么重要,但Google可能会用它来确定网页的主题,但过分使用会伤害SEO。

19. 内容中潜在语义索引(Latent Semantic Indexing,LSI)关键字: LSI 关键字可帮助搜索引擎精准理解 某些具有多种含意的单词 (例如: Apple 电脑公司 vs. Apple 水果). LSI的存不存在也可能充当内容质量信号。

20. LSI 关键词在 Title 和 Description 标签中: 与网页内容一样,页面元标记中的LSI 关键字可能会帮助Google识别具有多种潜在含义的单词,也可能会充当相关信号。

21. 页面覆盖主题深度: 主题覆盖深度与Google排名之间存在已知的相关性。 因此, 与仅涵盖一个主题的页面相比,涵盖各个角度的页面可能具有优势。

22. HTML页面加载速度: Google 和Bing 都使用页面加载速度作为排名的一个因素。搜索引擎蜘蛛可以根据您页面的HTML代码相当准确地估算您的网站速度。

23. Chrome浏览器加载页面的速度: Google还使用Chrome浏览器的用户数据来更好地处理页面的加载时间。 这样,他们可以衡量页面实际上加载给用户的速度。

24. 使用AMP尽管不是Google排名的直接因素,但AMP可能是移动版的Google 新闻轮播(News Carousel)中排名的必要条件。

25. 实体匹配: 页面内容是否与用户搜索的“实体”匹配? 如果是这样,则该页面可能对该关键字的排名有所提升。

26. Google Hummingbird(蜂鸟算法): 这种“算法改变”帮助Google超越了关键字。 多亏了Hummingbird,Google现在可以更好地了解网页的主题。

27. 内容重复: 同一网站上的相同内容(即使稍作修改)也可能会对网站的搜索引擎可见性产生负面影响。

28. Rel=Canonical: 正确使用此标记,可能会阻止Google惩罚您的网站重复内容。

29. 图像优化: 图像通过其文件名,alt,title,description和caption向搜索引擎发送重要的相关信号。

30. 内容新鲜度: Google Caffeine更新偏爱最近发布或更新的内容,尤其是对时间敏感的搜索。为了突出显示此因素的重要性,Google会显示某些页面的页面上次更新日期。

31. 内容更新的幅度: 内容更新的幅度:编辑和更改的重要性也可以作为更新因素。 添加或删除整个部分比切换几个单词的顺序或修正错误更为重要。

32. 历史页面更新: 历史页面更新:页面每隔多长时间更新一次? 每天,每周,每5年? 页面更新的频率在新鲜度中起作用。

33. 关键字突出性: 关键字重要性:在页面内容的前100个单词中出现关键字与Google第一页排名相关。

34. H2, H3标签中的关键字: 将关键字显示为H2或H3格式的副标题可能是另一个弱相关信号。 实际上,谷歌John Mueller说:

“HTML中的这些标题标签可帮助我们了解页面的结构。”

35. 出站链接质量: 许多SEO认为链接到权威网站有助于向Google发送信任信号。 最近的行业研究证明了这一点。

36. 出站链接主题: 根据Hillop算法,Google可能会将您链接到的页面的内容用作关联信号。 例如,如果您有一个有关汽车的页面链接到与电影相关的页面,则这可能告诉Google您的页面与电影《汽车》有关,而不是与汽车有关。

37. 语法和拼写: 正确的语法和拼写是一种质量信号,尽管几年前Cutts 就这是否很重要给出了混合的信息。

38. 联合内容: 页面上的内容是否原始? 如果它是从已索引的页面上抓取或复制的,则它的排名也不会很好……或者可能根本不会被索引。

39. 面向移动设备的更新: 通常称为“ Mobilegeddon”,此更新奖励针对移动设备进行了适当优化的页面。

40. 移动可用性: 移动用户可以轻松使用的网站在Google的“移动优先索引”中可能会占优势。

41. 移动设备上的“隐藏”内容: 完全可见的内容相比,移动设备上的隐藏内容可能没有被索引(或称得上不那么重)。 不过,一位Google员工最近表示,隐藏的内容还可以。 但同时表示,“ …如果是关键内容,应该设置为可见…”。

42. 有用的“补充内容”: 根据现已公开的Google Rater指南文件,有用的补充内容是页面质量(因此是Google排名)的指标。 示例包括汇率转换器,贷款利息计算器和交互式食谱。

43. 隐藏在选项卡后面的内容: 用户是否需要单击选项卡以显示页面上的某些内容? 如果是这样,谷歌表示该内容“可能未编入索引”。

44. 出站链接数: 过多的dofollow OBL可以“泄漏” PageRank,这可能会损害该页面的排名。

45. 多媒体: 图像,视频和其他多媒体元素可以充当内容质量信号。 例如,一项行业研究发现多媒体与排名之间存在关联:

46. 指向页面的内部链接数: 页面的内部链接数表明其相对于网站上其他页面的重要性(更多内部链接=更重要)。

47. 指向页面的内部链接的质量: 域上权威页面的内部链接比没有或低PageRank的页面具有更强的效果。

48. 损坏的链接: 损坏的链接:页面上的损坏的链接太多,可能表明网站被忽略或被放弃。 Google Rater指南文档使用损坏的链接评估质量。

49. 阅读水平: 毫无疑问,Google会估算网页的阅读水平。 有人说,基本的阅读水平将帮助您提高排名,因为它会吸引大众。

50. 联盟链接: 联盟链接本身可能不会损害您的排名。 但是,如果您的网站有太多联盟链接,Google的算法可能会更关注其他质量信号,以确保您不是“thin affiliate site”。

51. HTML错误/ W3C验证: HTML错误/ W3C验证:大量HTML错误或草率的编码可能表明网站的质量较差。 尽管存在争议,但SEO中的许多人都认为将经过良好编码的页面用作质量信号。

52. 域名权重: 在所有条件相同的情况下, 域名权重高的页面的排名将高于权重较小的域名上页面的排名。

53. 页面的PageRank: 不完全相关。 但是权重高的页面往往比没有太多链接权重的页面排名更高。

54. URL 长度: 网址过长可能会损害网页的搜索引擎可见性。 实际上,一些行业研究发现,短网址在Google的搜索结果中往往会略有优势。

55. URL Path: 与深埋在网站架构中的页面相比,靠近首页的页面可能会稍微提升权重。

56. 人工编辑: 尽管从未证实,但Google已为该系统申请专利,该系统允许人工编辑影响SERP。

57. 页面类别: 页面上显示的类别是相关信号。 与归档在不相关类别下的页面相比,属于密切相关类别的页面可能会提高相关性。

58. URL中包含关键词: 另一个相关信号。 Google最近将此称为“非常小的排名因素”。 但是仍然是排名因素。

59. URL 字符串: Google会读取URL字符串中的类别,这些类别可能会发出有关页面内容的主题信号:

60. 参考文献和资料来源: 像研究论文一样,引用参考文献和资料来源可能是质量的标志。 Google质量指南规定,审阅者在查看某些页面时应注意来源:“这是专业知识和/或权威来源很重要的主题……”。 但是,Google否认谷歌他们使用外部链接作为排名信号。

61. 项目符号和编号列表: 项目符号和编号列表有助于为读者分解内容,增强用户体验。 Google可能同意并可能更喜欢带有项目符号和数字的内容。

62. Sitemap中页面的优先级: 通过sitemap.xml文件指定页面的优先级可能会影响排名。

63. 出站链接过多: 某些页面有太多的链接,使页面模糊不清并分散了主要内容的注意力,影响质量评估。

64. UX Signals From Other Keywords Page Ranks For: If the page ranks for several other keywords, 则可能为Google带来内部质量标志。 实际上,Google最近的“How Search Works”报告指出:“We look for sites that many users seem to value for similar queries.”

65. 页面年龄: 尽管Google偏爱新鲜的内容,但是定期更新的旧页面可能会胜过新页面。

66. 用户友好的布局: 再次引用Google质量指南文档:“高质量的页面布局使主要内容立即可见。”

67. 绑定域名别名: 2011年12月Google 更新了了别名域名的搜索可见度。

68. 有用的内容: 有用的内容:如Backlinko读者Jared Carrizales所指出的那样,Google可能会区分“质量”和“有用”内容。MDN可能是高质量,好的信息,但这并不一定意味着它对每个人都更有用,Google为何对w3schools的排名如此之高,虽然MDN可能更准确,但对于大多数新手来说,它往往过于重要,因此不那么有用。

网站级因素

69. 内容可提供价值和独特的见解: Google 表示,他们很乐意惩罚那些不会带来新的或有用的内容的网站,特别是thin affiliate sites。

70. 联系我们页: 前面提到的Google质量文档指出,他们更喜欢带有“适当数量的联系信息”的网站。 确保您的联系信息与您的Whois信息匹配。

71. 域名信任/ TrustRank: 许多SEO认为“ TrustRank”是非常重要的排名因素。 一项名为“基于信任的搜索结果排名”的Google专利似乎支持了这一点。

72. 网站架构: 精心组合的网站架构(例如,筒仓结构/silo structure)可帮助Google主题化地组织您的内容。它还可以帮助Googlebot访问和索引您网站的所有页面。

73. 网站更新: 许多SEO认为网站更新(尤其是在向网站添加新内容时)是整个网站范围内的新鲜度因素。尽管Google 最近否认他们在算法中使用“发布频率”。

74. 站点地图的存在: 站点地图可帮助搜索引擎更轻松,更彻底地为您的页面编制索引,从而提高可见性。但是,Google 近来表示 HTML sitemaps 对于SEO并不是“有用”的。

75. 网站正常运行时间: 网站维护或服务器问题造成的大量停机可能会损害您的排名(如果不进行更正,甚至可能导致索引编制下降)。

76. 服务器位置: 服务器位置会影响您的网站在不同地理区域(源)中的排名。对于特定地理位置的搜索尤其重要。

77. SSL证书: Google已经确认使用HTTPS作为排名信号。

78. Terms of Service 和 Privacy 页面: 这两个页面有助于告诉Google网站是互联网上值得信赖的成员。 它们还可以帮助改善您网站的E-A-T

79. 站点上的重复Meta信息: 站点中重复的meta信息可能会降低页面的所有可见性。

80. 面包屑导航: 这是一种用户友好的网站体系结构,可帮助用户(和搜索引擎)了解他们在网站上的位置。Google 表明: “ Google搜索在网页正文中使用面包屑标记,以将页面中的信息归类到搜索结果中。”

81. 针对移动设备进行优化: 在通过移动设备进行的所有搜索中,超过一半的搜索结果表明,Google希望您的网站针对移动用户进行了优化。 实际上,Google现在会对不适合移动设备的网站进行处罚。

82. YouTube: 毫无疑问,SERP对YouTube视频给予了优先待遇(可能是因为Google拥有)

83. 网站的可用性: 难以使用或浏览的网站可能会通过缩短网站时间,浏览的页面和bounce rate(换句话说,RankBrain ranking factors)而间接影响排名。

84. 使用Google Analytics(分析)和Google Search Console: 有人认为在您的网站上安装这两个程序可以改善您网页的索引编制。 他们还可以通过为Google提供更多数据来直接影响排名(例如,更准确的跳出率,是否从反向链接获得引荐点击量等)。 但Google否认了此情况

85. 户评论/网站信誉: Yelp.com等网站上的网站信誉可能会在Google的算法中发挥重要作用。 谷歌甚至发布了一个罕见的关于他们如何使用在线评论的概述,因为一个网站被抓取了客户以获取新闻和链接。

反向链接因素

86. 反链域名年龄: 旧域名的反向链接可能比新域名更强大。

87. 反向链接根域: 反向链接域的数量是Google算法中最重要的排名因素之一,正如您从这项对100万个Google搜索结果的行业研究中可以看到的那样。

88. 来自独立C类IP的反向链接数: 来自独立C类IP地址的链接表明链接到您的站点范围更广,这有助于排名。

89. 反向链接页面: 反向链接页面的总数(即使来自同一域)也影响排名。

90. 反向链接锚文本: 如对Google原始算法的说明中所述:

“首先,锚通常提供比网页本身更准确的网页描述。”

很明显,锚文本比以前没有那么重要(并且,当过度优化时,锚文本作为网络垃圾邮件信号)。 但是,关键字丰富的锚文本仍会以小剂量发送强烈的相关性信号。

91. Alt Tag (用于图像链接): Alt文本充当图像的锚文本。

92. 来自.edu或.gov域名的链接: Matt Cutts 表示,,顶级域名(TLD)并不影响网站的重要性。 谷歌已经表示,他们“忽略”了许多Edu链接。 但是,这并不能阻止SEO认为.gov和.edu TLD的算法中有特殊的位置。

93. 反向链接页面的权重反向链接页面的权重(PageRank)自Google成立以来一直是一个极为重要的排名因素。

94. 反向链接域名的权重: 反向链接域名的权重 可能在链接的价值中扮演独立的角色

95. 来自竞争对手的反向链接: 来自同一SERP中排名里其他结果网页的链接对于该特定关键字的网页排名可能更有价值。

96. 来自“预期”网站的反链: 尽管有些投机,但一些SEOs 相信 Google 不会完全相信你的网站,除非你get linked to from a set of “expected” sites in your industry.

97. 来自不良社区的反向链接: 来自所谓“不良社区”的链接可能会损害您的站点。

98. 访客帖子: 尽管访客帖子中的链接仍然具有价值,但它们可能不如真正的编辑链接那么强大(此外,“大规模”访客帖子可能会使您的网站陷入困境)。

99. 来自广告的链接: 据Google称, 不应遵循来自广告的链接。但是,很可能Google能够识别并过滤出广告中的后续链接。

100. 首页权重: 指向引流页面主页的链接在评估网站的权重(因此也可以评估链接的权重)方面可能特别重要。

101. Nofollow 链接: 这是SEO中最具争议的主题之一。 Google的官话是:“总的来说,我们不关注他们”。这表明它们确实……至少在某些情况下如此。 拥有一定百分比的nofollow链接也可能表示自然与非自然的链接配置文件

用户互动

特殊的Google算法规则

品牌信号

站内Web垃圾邮件因素

站外Web垃圾邮件因素

参考: https://backlinko.com/google-ranking-factors
https://searchengineland.com/

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *